企業(yè)與公司命名的規(guī)則

公司行號(hào)命名的規(guī)則又與一般的商品命名不同。公司名稱既重“連續(xù)性”(像聲寶、新寶的連續(xù)性，像索尼、索格的連續(xù)性)，也重“國(guó)際性”(是否可以通行無(wú)阻止于東、西半球)，更重“發(fā)音性”和“簡(jiǎn)單明了”、“企業(yè)形象提升”等諸多特性，比單純商品

命名難度要更大一些。

企業(yè)與公司起名應(yīng)遵循如下規(guī)則：

一.移情別戀

新成立公司*好與舊公司能有連續(xù)性，好讓消費(fèi)者產(chǎn)生“移情別戀”之心。如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世?！奥晫毱髽I(yè)”與“新寶科技”也是移情之例。如果“愛(ài)之味”之后再出現(xiàn)個(gè)“海之味”的品牌或公司名，“康師傅”之后再來(lái)個(gè)“馬師傅”，企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù)，因?yàn)楹苋菀紫?

二.升級(jí)換代

如果新商品名出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨(dú)斗型的名字。“Xxx可樂(lè)”之后出現(xiàn)“Xxx純凈水”即是一例。比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)戰(zhàn)果。

三?使名具有沖擊力

廣告人*到晚說(shuō)“沖擊力”，可惜，名字中帶有它的太少了，真正對(duì)顧客有沖擊力的公司仍是昨日黃花。在起名時(shí)，如果能想到一個(gè)具有沖擊力的名字，那就等于有了一大筆無(wú)形的資產(chǎn)。

四.通行全球

有一家汽車取名“NOVA”后在西班牙上市才發(fā)現(xiàn)NO—VA在西班牙語(yǔ)中為“不會(huì)走的東西”。那時(shí)候，命名人員幾乎淚灑巴塞羅納。

五.沒(méi)有歧義

日本一家蛋糕公司高興地取了“LAPUTA”拉丁式名字。結(jié)果營(yíng)銷葡萄牙時(shí)這個(gè)字卻變成“煙花女”，有誰(shuí)敢拿賣肉為生的“煙花女”的蛋糕。由此可見(jiàn)，同樣的命名在不同國(guó)情下，仍會(huì)產(chǎn)生天壤之別的效果。

另外，在公司或企業(yè)命名要樹(shù)立全球意識(shí)，發(fā)音要符合外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣，

像“KODAK”、“CANON”、“XEROX”、“FUJI”的共通特征都是“簡(jiǎn)潔有力又帶韻律”。

六.反映公司實(shí)力

一個(gè)名字，從含義上、氣魄上、氣勢(shì)上要體現(xiàn)整個(gè)公司和企業(yè)的實(shí)力的形象，一般講要盡量大氣，要體現(xiàn)出整個(gè)企業(yè)人員的整體素質(zhì)水平和文化水平，這會(huì)在不知不覺(jué)中把企業(yè)的人和財(cái)方面的實(shí)力展現(xiàn)給對(duì)方。

七.易于辨識(shí)

正因?yàn)槿虻膽敉鈴V告愈來(lái)愈受歡迎，所以如果您的公司名無(wú)法從老遠(yuǎn)的地方就讓開(kāi)車人士或旅客辨識(shí)，那么，廣告效果將會(huì)大打折扣。

八.不要“自相矛盾”

商品名與公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。如公司名是“海陸空進(jìn)口公司”賣的卻是燒餅，如賣煙草的公司名卻變成“香格里拉”都是矛盾的，不適當(dāng)?shù)摹?/p>

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