企名通*近研究了一下中國互聯(lián)網(wǎng)公司的名稱特征，目前中國知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，使用動(dòng)物作為商標(biāo)、吉祥物、產(chǎn)品名稱和公司名稱的公司比例非常高?，F(xiàn)在你想用動(dòng)物名稱為公司起名時(shí)，你甚至?xí)l(fā)現(xiàn)動(dòng)物的名字不夠用。好的公司名字令人難忘，而且易于傳播。一個(gè)有好含義但很難記住的名字就是失敗的名字。

如今，中國互聯(lián)網(wǎng)公司使用的植物很少用于傳統(tǒng)行業(yè)，因?yàn)樗鼈兇蠖嘣趥鹘y(tǒng)上沒有特殊的含義，如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆莢、堅(jiān)果、芒果、胡椒、瓜子、梨、荔枝、果殼、花生、大麥、大豆、葡萄柚、橡木等。

除了動(dòng)植物名稱，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司也喜歡使用重疊詞。早期使用重疊詞的互聯(lián)網(wǎng)公司只有當(dāng)當(dāng)和人人。重疊詞的現(xiàn)象和趨勢(shì)不明顯，在傳統(tǒng)行業(yè)中使用重疊詞并不少見。但近年來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司使用重復(fù)的名稱。一些行業(yè)類別甚至出現(xiàn)重疊詞堆積。例如，在具有一定社會(huì)功能的社會(huì)應(yīng)用或行業(yè)中，重疊詞幾乎被重疊詞所占據(jù)，因此重疊詞的使用很容易被視為社會(huì)軟件。

*近的互聯(lián)網(wǎng)公司越多，他們的名字就越多。換言之，許多中國互聯(lián)網(wǎng)公司仍然喜歡使用功能性描述性和寓言性名稱，但在垂直領(lǐng)域，排名往往更高，顯然這些公司更喜歡動(dòng)物、植物和重疊詞。

*容易記住和傳播的名字是什么？

如果有三個(gè)相互競爭的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，優(yōu)誠通、美寶卓、黑蝙蝠，五分鐘后你會(huì)記得哪個(gè)*好？

毫無疑問，一旦你看到黑蝙蝠，它永遠(yuǎn)不會(huì)忘記。另外兩個(gè)名字，你要努力記住，你能想到的*后一件事就是一組含義相似的形容詞，比如有成通。你記得*多的是那些包含*、卓越、正直、可靠等含義的單詞，但你記不清是哪幾種單詞的組合。

名詞比形容詞和形容詞更容易被牢牢記住，因?yàn)樗鼈兊拇钆涫枪潭ǖ?。如果名詞熟悉并且有視覺記憶，如動(dòng)物或植物，我們可以看到它的名字，直接使用大腦中現(xiàn)有的認(rèn)知數(shù)據(jù)，這可以大大降低認(rèn)知成本。

重疊更容易形成聽覺記憶。如果它是一個(gè)現(xiàn)成的詞來描述聲音，如滴滴、當(dāng)當(dāng)，它可以被記住一次。即使重疊詞的組合，例如重疊詞和單詞，以前從未出現(xiàn)過，它們也不需要擔(dān)心與記憶中的其他單詞混淆。它的新穎性本身會(huì)刺激我們的學(xué)習(xí)和記憶。

然而，如果它是一個(gè)描述性或寓言性的名字，它通常是一個(gè)新的意義組合，它將不會(huì)是我們熟悉的固定詞。這個(gè)非固定組合中的每個(gè)詞都對(duì)應(yīng)一個(gè)抽象概念。我們可以看到，這樣一個(gè)名字調(diào)動(dòng)了抽象的認(rèn)知，這需要更多的關(guān)注。

名稱和思想的演變

從傳播學(xué)的角度看，中國典型互聯(lián)網(wǎng)公司名稱容易被記憶和傳播，其命名理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于時(shí)代。

從中國互聯(lián)網(wǎng)的*年到今天僅僅20年，它已經(jīng)經(jīng)歷了三五年的幾輪領(lǐng)先故事。適者生存的殘酷和風(fēng)口的變化，使得中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在命名上與同時(shí)代的其他企業(yè)存在明顯的偏好差異。

這種差異在很大程度上是競爭強(qiáng)度和創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)能力的整體差異——中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是進(jìn)入門檻*低、規(guī)則*公平、*簡單、競爭*激烈、獲獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)*高的行業(yè)，因此專注于中國**的人才領(lǐng)域。

由于壓力和考驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家在自我知識(shí)迭代、概念更新、視野開闊等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同時(shí)代的其他中國企業(yè)家，即使在當(dāng)今世界，他們也是*的企業(yè)家。

中國互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)化是關(guān)注藝術(shù)競爭上升到一定高度的反映。雖然沒有人教他們集體網(wǎng)絡(luò)命名技能，但在同樣的壓力環(huán)境下，每個(gè)人的競爭策略都會(huì)無意識(shí)地趨同。

當(dāng)然，也可能有市場篩選的原因。盡管越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡使用動(dòng)物名、植物名和重疊詞，但大多數(shù)公司不喜歡，只要他們?cè)谟洃浐徒涣鞣矫嫣幱陬I(lǐng)先地位，他們往往更可能成功。

我們可以注意到，具有上述強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)特征的企業(yè)大多集中在*具競爭力的用戶體驗(yàn)類別中。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的植物名稱比動(dòng)物少，因?yàn)槿藗兡茏R(shí)別的植物遠(yuǎn)少于動(dòng)物。

傳統(tǒng)企業(yè)之所以不自覺地使用*符合記憶和交流原則的命名方法，是因?yàn)楦偁幍膹?qiáng)度和強(qiáng)度以及名稱是否易于傳播和記憶的重要性遠(yuǎn)未達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)公司的水平。

在一個(gè)相識(shí)的社會(huì)里，商店的名字是否很難記住，或者即使它有一個(gè)標(biāo)志，也無關(guān)緊要，因?yàn)樗恍枰嬖凇?duì)于周圍的居民來說，他們可以閉上眼睛記得街上有什么商店。

雖然世間動(dòng)物物種千萬種。名稱千萬種，但是我們生活中熟悉的名稱卻很少，不過也有一些動(dòng)物的名稱可能很好聽，還未被大眾所熟知，企名通建議如果發(fā)現(xiàn)很好的名稱，無論是動(dòng)物還是植物，或者是疊詞，都盡快早日注冊(cè)公司，以防被別人捷足先登，到時(shí)候自己就無法注冊(cè)了。