在創(chuàng)業(yè)前期，要做的很重要的一件事就是為你的產(chǎn)品命名，好的名字能夠更快且更低成本的打開(kāi)市場(chǎng)，讓人記住，*終成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。

相信每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有這樣的經(jīng)歷，一開(kāi)始總是覺(jué)得自己一定能為自己的產(chǎn)品想一個(gè)完美的名字，所以在整個(gè)過(guò)程中絞盡腦汁，用盡畢生所學(xué)。

但是*大多往往是：deadline要到了，想的幾百號(hào)名字都并沒(méi)有達(dá)到自己預(yù)期中那完美的一個(gè)，總是覺(jué)得可能差一點(diǎn)什么，但是又不知道哪出了問(wèn)題，*后沒(méi)辦法只有矮子拔高選一個(gè)硬上了。

不是所有團(tuán)隊(duì)都能像「知乎」那樣能有內(nèi)心感到無(wú)比堅(jiān)定「就是它了」的那一剎那。

周源 知乎創(chuàng)始人 & CEO 知乎團(tuán)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)

取名這事折磨了我們很長(zhǎng)時(shí)間，從一開(kāi)始*就都希望找到一個(gè)完美的名字，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程讓人痛苦。

*開(kāi)始我們都把思維集中在了問(wèn)和答上，圍繞這兩個(gè)字，我們想出了大概 100 多個(gè)還算像樣的名字，比如：?jiǎn)柺聝?，提?wèn)題，大聲問(wèn)等，其立意是，鼓勵(lì)行為，如果你有問(wèn)題，那就問(wèn)好了。不過(guò)，這些名字都有點(diǎn)不痛不癢，缺少興奮點(diǎn)。當(dāng)然，我們也搞了一些形式主義，嘗試設(shè)定一個(gè) deadline 然后強(qiáng)行對(duì)所有的名字進(jìn)行打分排序，未果。

然后就是某天。

9 月 13 日，下午 6 點(diǎn)過(guò)，我正在三里屯找晚飯果腹，一條知乎團(tuán)隊(duì)啦啦隊(duì)長(zhǎng)張亮的短信跳進(jìn)我的手機(jī)：「如果圍繞『知之』這倆字呢？」幾分鐘后，他的第二條短信又跳了進(jìn)來(lái)：「知乎者.com？」這個(gè)名字在我的大腦里盤(pán)旋了幾小時(shí)后，我給所有人都發(fā)了一條短信，上面只有兩個(gè)字「知乎」。

知乎就是這么來(lái)的。

我們團(tuán)隊(duì)取名字的時(shí)候，也經(jīng)歷了上面的所有過(guò)程，一個(gè)名字憋了好久，十分的痛苦，查閱過(guò)很多相關(guān)的資料，但是都很零散，系統(tǒng)性并不強(qiáng)。

取完名字*大的感悟就是：從商業(yè)角度看來(lái)取名這件事，一定不會(huì)有所謂完美的名字，好的名字一定是*適合自己方向的。

我寫(xiě)這篇文章呢，就是想把在整個(gè)取名過(guò)程中我的思考系統(tǒng)地整理出來(lái)，讓他成為一個(gè)取名的方法參考，為取名字這件事提供更多維度的思路和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

下面我將從*上層的分析名字的本質(zhì)開(kāi)始一直到落地的去說(shuō)怎么取名字。

一、名字存在的意義

「在一些人的詞匯認(rèn)識(shí)里，設(shè)計(jì)等同于裝飾，等同于室內(nèi)裝潢，等同于沙發(fā)和窗簾的材質(zhì)用料。但對(duì)我而言，設(shè)計(jì)完全是另一個(gè)意思。設(shè)計(jì)，是所有『人造物件』的靈魂，它通過(guò)一層又一層的外在表象，來(lái)表達(dá)這個(gè)物件存在的意義?！?/p>

——Steve·Jobs

在整個(gè)過(guò)程中，我一直在思考：名字存在的意義是什么，為什么每個(gè)人要有一個(gè)名字，為什么每個(gè)事物都要有一個(gè)名字，名字是什么。從這些角度來(lái)思考，就能發(fā)現(xiàn)更多的可能性：

通過(guò)不同的媒介（語(yǔ)言、文字、圖像）告知他人，讓他人能夠與其認(rèn)知進(jìn)行關(guān)聯(lián)

名字的存在必須通過(guò)媒介才能告知他人，告訴他人之后他人會(huì)自動(dòng)將該名字與他認(rèn)知中名字背后的東西進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

舉個(gè)栗子：在公開(kāi)場(chǎng)合自我介紹（通過(guò)語(yǔ)言）：我叫蘿卜超人，是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，很高興認(rèn)識(shí)*。于是在聽(tīng)的人的認(rèn)知中就本能地進(jìn)行聯(lián)系了：蘿卜超人=他的認(rèn)知（形象認(rèn)知：長(zhǎng)得挺好看。語(yǔ)言認(rèn)知：說(shuō)話(huà)很干練。你告訴他的認(rèn)知：創(chuàng)業(yè)者，有潛力有沖勁，過(guò)會(huì)問(wèn)他要個(gè)微信）。

所以，在之后的一段時(shí)間里他會(huì)把名字和他的認(rèn)知中的東西進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并作出一些主觀的判斷，對(duì)這個(gè)名字代表的對(duì)象了解得越多關(guān)聯(lián)的東西就越多。名字就是他腦子里所有關(guān)聯(lián)認(rèn)知的總和，也可以說(shuō)名字是喚起腦子的認(rèn)知的一個(gè)信號(hào)。

在某些特定時(shí)刻被重新喚起

在*次對(duì)名字進(jìn)行認(rèn)知關(guān)聯(lián)之后，這個(gè)名字不一定會(huì)一直存在于他的腦中，直到他的某些訴求被激發(fā)后，他會(huì)去尋找如何解決該訴求，如果名字關(guān)聯(lián)的地方有和解決該訴求相關(guān)的地方，那么這個(gè)名字將會(huì)被重新喚起。

還是舉個(gè)栗子：假如你的某個(gè)朋友是個(gè)設(shè)計(jì)師，當(dāng)你需要設(shè)計(jì)一個(gè)東西的時(shí)候，你會(huì)自然而然想到有這個(gè)朋友，然后回想起他的名字，然后搜索聯(lián)系到他。他的名字就在你需要設(shè)計(jì)支持的時(shí)候被重新喚起了，因?yàn)樗拿衷谀愕恼J(rèn)知中是包含設(shè)計(jì)這個(gè)屬性的。

二、什么叫好名字？

根據(jù)前面存在的意義和商業(yè)的規(guī)則來(lái)倒推就容易得多了，我總結(jié)下來(lái)就2點(diǎn)：

容易記憶，且能保持長(zhǎng)時(shí)間的記憶

大多數(shù)人都有背英語(yǔ)單詞的經(jīng)歷，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，死記硬背很痛苦，但是有兩種類(lèi)型的單詞卻很容易記住

1、本身就很簡(jiǎn)單的，字母數(shù)很少，比如：you，fine，ash，這種單詞只要看一次基本就能記住。所以很多品牌都是以這樣的方式在命名，盡可能使用較少的字?jǐn)?shù)，比如：「陌陌」「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」「QQ」「YY」，都只用到1個(gè)單字。

2、能夠與其他認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造關(guān)聯(lián)的，創(chuàng)造關(guān)聯(lián)的方式有每個(gè)人都有很多種，比如 pregnant，懷孕，你關(guān)聯(lián)成「撲來(lái)個(gè)男的」，就一下記住了?；蛘吣阒纀ug這個(gè)單詞，de-的前綴是代表減少，那么debug這個(gè)詞你就不需要背就能記住。

所以很多品牌就在名字上創(chuàng)造了很多關(guān)聯(lián)來(lái)方便記憶，尤其是使用具象的形象，比如：「QQ」怕你連一個(gè)Q都記不住，用了企鵝做關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在變成你看到企鵝你的*反應(yīng)可能不是動(dòng)物，而「QQ」。「去哪兒」用駱駝做關(guān)聯(lián)，「攜程」用海豚，很多時(shí)候你通過(guò)具體化的形象就能想起他的名字，這也是為什么很多品牌的形象要么是動(dòng)物派、要么是植物派了。

除了一個(gè)基本形象，slogon、廣告等宣傳品很多時(shí)候的一個(gè)作用都來(lái)為這個(gè)名字創(chuàng)造更多方便記憶的關(guān)聯(lián)。